iPhone用户微短剧消费比安卓高40%

Omdia日前发布的最新研究报告显示，iPhone用户在微短剧应用上的消费金额较安卓用户高出约40%。

这一发现打破了外界对微短剧用户消费能力及付费习惯的部分固有看法。

长期以来，微短剧常被视为主要面向低收入群体或小众受众，但Omdia的研究表明，在多个主要市场中，iPhone用户为微短剧内容付费的意愿显著高于安卓用户，体现出更高的商业潜力。

以美国市场为例，过去三个月内，约9%的iPhone用户和10%的安卓用户至少使用过一款微短剧应用，两大平台的用户覆盖率已相当接近。

在付费率方面，两者差距也不大，69%的iPhone用户和68%的安卓用户表示，曾通过订阅、单次购买或应用内货币等方式为微短剧内容付费。

然而，从实际消费金额来看，iPhone用户显然更愿意投入。

Omdia结合Sensor Tower数据分析发现，iPhone用户每周在微短剧应用上的平均消费约为14美元，而安卓用户约为10美元。

此外，在美国以外的多个市场，iPhone与安卓用户之间的付费差距更为显著。

其中，巴西有48%的iPhone用户为微短剧内容付费，而安卓用户为39%；德国分别为49%和44%；韩国差距最大，iPhone用户付费比例达到59%，安卓用户则为45%。

Omdia认为，随着微短剧市场快速扩张，仅关注用户规模已不足以衡量其商业价值，不同设备生态用户之间的付费意愿和消费能力差异，正成为内容平台、开发者及广告主需要重点关注的指标。

Omdia媒体与娱乐业务主管指出，微短剧用户并非外界想象中以低收入或小众消费者为主，在不少市场中，iPhone用户反而展现出更强的付费意愿，这也说明微短剧受众正变得更加多元，并具备更高的商业价值。